Rok 2018 – jakie przyniesie zmiany w SEO?
Rok 2018 w SEO będzie czasem, który zweryfikuje dotychczasowe metody oraz trendy, jakie panowały przy tworzeniu stron internetowych. Nastąpi powrót do prostych, ale funkcjonalnych, a zarazem nowoczesnych stron www. Rok 2018 będzie próbą dla wielu agencji interaktywnych, które nie są w stanie zaoferować swoim klientom skuteczności. Obniżanie cen nie będzie już skuteczną metodą na pozyskiwanie nowych klientów. Brak jakości oraz będzie oznaczał konieczność budowania zespołów od zera, a więc zatrudnianie pracowników z dużą skutecznością oraz osób, które nie są jeszcze skażone systemami wymiany linków czy katalogami stron. Tacy pracownicy chętnie nauczą się czystego SEO, które mimo zmian algorytmów daje efekty. Rok 2018 w SEO będzie czasem, który uświadomi wielu osobom, że brak efektów nie jest wynikiem utrudnień ze strony Google. Niektóre firmy uświadomią sobie, że brak sukcesów wynika z braku inwestycji w poszukiwanie nowych metod. W 2018 roku wiele firm będzie próbowało odzyskiwać wiarygodność w oczach klientów, zmieniając swoje standardy poprzez odejście od nieskutecznych metod oraz rozstając się z nieskutecznymi specjalistami.
Powrót do prostych stron www
Trendy w projektowaniu stron internetowych w 2017 roku daleko wybiegały od wzorców sprzed kilku lat. Coraz więcej firm decyduje się na projektowanie nowoczesnych witryn z filmami czy animacjami w tle, a do tego z dużą ilością grafiki i niewielką ilością tekstu czy merytorycznych informacji przydatnych dla użytkownika. Strony takie długo się wczytują, a wyszukiwarka ma do nich utrudniony dostęp. Witryny za kilkaset złotych zawierają wiele wtyczek, które spowalniają stronę. Na stronach takich znajduje się niewiele elementów ręcznie kodowanych, które nadają stronie jakości. Nowoczesne strony większość ważnych informacji ukrywają np. w menu, gdzie nie są do końca widoczne dla wyszukiwarki. Strony takie nie spełniają swojej funkcji, ponieważ słabo się pozycjonują oraz nie przyciągają klientów. Witryny budowane w taki sposób generują wysoki współczynnik odrzuceń i odsłon. Jedynym plusem takich witryn jest nowoczesny styl, który przykuwa uwagę i budzi podziw. W 2018 roku skuteczne SEO będzie wymagało prostych oraz czytelnych stron dla odwiedzających robotów, a także dla użytkowników, którzy będą budować jej popularność.
Powrót do autorskich CMS-ów lub ich brak
Niezrozumiałość przez Google popularnych CMS-ów takich jak Joomla czy WordPress będzie skłaniać twórców stron www do zmiany kierunku i powrót do prostych rozwiązań. Zmiany wymuszone będą oczekiwaniami klientów i wymogami wyszukiwarki Google. Popularne systemy zarządzania treścią nie pozwalają na dowolne modyfikacje bez odpowiedniej wiedzy. Nie każdy CMS pozwala na przeprowadzenie dogłębnej optymalizacji strony. Jeśli nie można go przeprowadzić, to nie zawsze możliwe jest wypozycjonowanie strony www. Dla wielu specjalistów SEO, którzy poświęcają czas na prawdziwą optymalizacje jest to problem, który utrudnia im pracę. Podobnie jest ze stronami na popularnych platformach typu shoper, które zawierają wiele ograniczeń dla specjalistów SEO. Dlatego też w TOP10 wyników wyszukiwania na najbardziej konkurencyjne fraz, znajdują się proste i zrozumiałe dla Google strony. Te nowoczesne nie będą miały większych szans przebić się do TOP10, mimo że posiadają mocny profil linków prowadzących do strony.
Linkowanie na podstawie dziennikarstwa
W 2018 roku nie będą już wystarczyły teksty, pisane przez copywriterów. Cofając się o kilka lat, linkowanie odbywało się na podstawie tworzenie tekstów dopasowanych tematycznie. Jeśli pozycjonowana była strona internetowa firmy budowlanej, to powstawał tekst np.: o tym, jak ważne jest mieszkanie w odnowionym mieszkaniu. Wartość merytoryczna takiego wpisu jest na poziomie niezadowalającym dla użytkowników. W 2018 roku Wpisy tego typu nie będą już wystarczające. Dla wyszukiwarki internetowej Google pisanie o tematach, które zostały wcześniej poruszone tysiące razy, nie będzie pozytywnie oceniane. Dobry link to będzie taki, który zostanie zamieszczony w miejscu odwiedzanym przez użytkowników. Przyzwoitym linkiem będzie taki, który będzie zamieszczony w miejscu generującym 2-3 tysiące unikalnych odsłon miesięcznie. Linki zamieszczane w miejscach, które nie generują ruchu, nie będą miały zbyt dużej mocy. Tworzenie ciekawych miejsc, które będą zachęcały do odwiedzin, wymaga nakładów finansowych oraz kadrowych. Pozycjonując stronę www za niewielkie pieniądze, nie posiada się budżetu na tworzenie tego typu treści. Treści pisane przez copywriterów, które pozbawione są merytoryki, a opowiadają o ogólnikach, nie będą miały żadnej mocy. W 2018 roku ważne będzie tworzenie treści na tematy bieżące, a nie takie, które będą wygodne dla osoby piszącej. W 2018 roku gorącym tematem będzie np.: Bitcoin. Tworząc tekst na temat kursu Bitcoin, ściągniemy na stronę zapleczową użytkowników, którzy zapewnią odsłony serwisowi. Bazowanie na katalogach stron czy katalogach firmowych nie będzie miało już większej logiki. Linkowanie będzie wymagało jeszcze większych nakładów pracy. SEO stanie się dziedziną dla osób najbardziej pracowitych i wytrwałych. W 2018 roku odejście od automatyzacji w procesie pozycjonowania stanie się faktem.
Agencje SEO organizują szkolenia
Dość zauważalnym zjawiskiem w branży SEO, jest organizowanie szkoleń. Dla osób nieznających branży organizowanie szkoleń odbierane jest pozytywnie. Natomiast dla osób z branży jest to oznaka poszukiwania nowych źródeł dochodów dla tych podmiotów. Podchodząc do zagadnienia w sposób logiczny, należy odpowiedzieć sobie na pytanie, po co ujawniać swoje metody, skoro dają tak dużą skuteczność, którą chwalą się agencje na swoich stronach internetowych? Kto rozsądny sprzedaje coś, na czym zarabia pieniądze i pozwala mu być o krok przed konkurencją? Organizacja szkoleń przez firmy z branży SEO może być sygnałem dla rynku, że branża SEO nie jest już tak stabilna, jak kilka lat temu. W czasach kiedy SEO przynosiło największe dochody, szkolenia były rzadkością.
Jak będzie wyglądała praca specjalisty SEO?
Praca specjalisty SEO w 2018 roku zmieni się w sposób diametralny. Specjaliści SEO, którzy będą chcieli osiągać lepsze wyniki, zmuszeni będą do poszerzania swoich kompetencji. Umiejętnością, jaką będzie musiał przyswoić seowiec, będzie między innymi tworzenie długich oraz wartościowych treści na bieżące tematy, oraz umiejętność przeprowadzana dogłębnej optymalizacji stron www. Korzystanie z automatów czy półautomatów do linkowania odejdzie w niepamięć. Skuteczne linkowanie będzie odbywało się w sposób ręczny. Katalogi stron czy katalogi firm nie będą już skuteczną alternatywą dla zaplecz, które są kosztowne w rozbudowie oraz w utrzymaniu. Pozycjonowanie oparte na dodawaniu linków i czekaniu na efekt nie będzie już przynosić efektów. W 2018 roku specjaliści SEO będą skupiali się analizach mających ocenić jaki efekt przyniosła optymalizacja oraz linkowanie. Linkowanie będzie wymagało wielu godzin prac. Tworzenie wartościowych stron zapleczowych będzie wymagało pracy nie tylko specjalisty SEO, ale całego zespołu, a nie tylko jednego działu. Coraz większy nacisk będzie kładziony również na edukowanie klienta pod kątem efektywności działań SEO.
Branża tylko dla doświadczonych specjalistów
Coraz więcej firm z branży SEO przestaje zatrudniać stażystów do przyuczenia, a stawia na doświadczonych specjalistów, którzy realnie osiągają wyniki. Przeglądając portale pracy z ofertami dla specjalistów SEO, można zauważyć, że zaczyna się walka o najlepszych ludzi w branży. Pokazują to coraz wyższe wynagrodzenia. Firmy nie chcą już zatrudniać osób do przyuczenia, a doświadczonych specjalistów, którzy od pierwszego dnia wiedzą co mają robić w skuteczny sposób. Specjalistów SEO dzieli się na osoby, które osiągają wyniki i w tajemnicy trzymają swoje metody, a także na osoby słabsze, które od lat są w branży, ale już nie osiągają wyników i organizują szkolenia, chcąc pozostać w branży. W pozycjonowaniu stron internetowych ważne jest, aby osiągać efekty. Ich brak nie bez względu na doświadczenia czy wiedzę pracownika nie będzie pozwalał skutecznie prowadzić firmy. Rok 2018 będzie szansą dla ludzi, którzy będą chcieli poświęcić dużo swojego prywatnego czasu na testowanie oraz zdobywanie wiedzy. Osiąganie dobrych wyników SEO bez poważnego podejścia do tematu nie będzie już możliwe.
